Estação Adolfo Pinheiro passa a exibir marca “Unisa”
Naming rights foi negociado pela Motiva com a universidade, vizinha da estação da Linha 5-Lilás
A estação Adolfo Pinheiro, da Linha 5-Lilas, passou a exibir a logomarca da Universidade Santo Amaro (Unisa), anunciou a Motiva Trilhos, controladora da ViaMobilidade, operadora do ramal de metrô.
Imagens de placas internas e externas e o totem da estação passaram a exibir agora o nome “Adolfo Pinheiro – Unisa”, graças ao contrato de naming rights fechado em julho com a instituição de ensino, cujo campus está localizado a poucos metros da estação.
A parada recebe cerca de 12 mil pessoas em média nos dias úteis, parte deles estudantes e potenciais alunos.
Segundo a empresa, a parceria também inclui ações personalizadas em mídia digital, anúncios sonoros, entre outros.
Estação Adolfo Pinheiro com o logo da Unisa (Motiva Trilhos)
A Motiva tem aproveitado a independência de negociar diretamente com potenciais anunciantes para fechar os direitos de renomação das estações, ao contrário do Metrô de São Paulo, cujos leilões permitem que empresas intermediárias assumam os naming rights e os revendam para os reais clientes, conseguindo valores mais altos que a companhia do estado.
Até aqui, a Motiva já negociou as seguintes marcas: Paulista-Pernambucanas (Linha 4-Amarela), Berrini-Casas Bahia, Morumbi-Claro (Linha 9-Esmeralda), Lapa-Senac e Jardim Silveira-Leo Madeiras (Linha 8-Diamante). Os valores obtidos, no entanto, são sigilosos.
“Mais do que gerar receita, queremos agregar valor e ser aliados nas estratégias das marcas, criando conexões reais entre as milhares de pessoas que passam diariamente pelas nossas estações”, celebrou João Pita, diretor comercial da Motiva.
Estação Adolfo Pinheiro com o logo da Unisa (Motiva Trilhos)