Governo aprova fim do nome ‘ViaQuatro’, substituído por ‘Motiva’ na Linha 4-Amarela
Deliberação da Artesp deu aval para que concessionária deixe marca usada desde 2010 pelo novo nome da sua controladora
O nome “ViaQuatro” deve deixar de ser notado pelos passageiros do sistema metroferroviário de São Paulo. A marca, que é usada desde a estreia da Linha 4-Amarela em 2010, será substituída pelo termo “Motiva”.
Trata-se do novo nome da CCR, controladora da concessionária da Linha 4. O pedido feito pelo grupo privado foi aprovado pela Artesp, agência estatal que supervisiona as concessões no transporte.
Segundo deliberação de 20 de fevereiro, a Artesp aprovou “a nova identificação visual e logomarca da Linha 4 – Amarela, em substituição às atualmente adotadas, conforme manifestações da Superintendência de Metroferroviária (0097536948). TOMA CIÊNCIA da alteração do nome “ViaQuatro” para “Motiva” em todos os canais de comunicação da Concessionária.”
Renovação de marca e logotipo
Para questões burocráticas e jurídicas, a operadora é registrada como “Concessionária da Linha 4 do Metrô de São Paulo S/A”, portanto a marca ‘ViaQuatro’ não tem impacto no contrato de concessão.
A adoção do nome “Motiva” já vem sendo sinalizado pela holding desde o ano passado após seus acionistas concordarem em renovar a marca e logotipo, deixando a sigla CCR de lado e adotando a nova nomenclatura.
Comunicação visual da Motiva Linha 4 (Motiva)
O site revelou há quase um ano que material de divulgação da empresa já antecipava a mudança. Em uma das projeções o totem da Estação São Paulo-Morumbi mostravam as três ondas da nova marca da Motiva. Noutra figura é possível ver o redesenho da comunicação visual da Estação Higienópolis-Mackenzie no nível das plataformas.
Um cronograma foi definido, tendo como meta final das mudanças o ano de 2026. Ao longo dos próximos anos estações, trens e comunicação digital deverão ser completamente alterados.
A medida, portanto, deve se estender por outras concessionárias como a ViaMobilidade, que opera as linhas 5-Lilás, 8-Diamante e 9-Esmeralda, além de estar próxima de assumir a Linha 17-Ouro do monotrilho.