Eletromidia assumirá publicidade da Linha 6-Laranja de metrô em SP
Contrato de dez anos prevê 700 pontos de mídia e início das operações totais em 2027
A Eletromidia venceu a concorrência para explorar os espaços publicitários da Linha 6-Laranja de metrô, que será operada pela concessionária Linha Uni, segundo apurou o Meio & Mensagem.
O contrato de dez anos prevê a implantação de 700 pontos de contato com passageiros ao longo do novo ramal.
O processo de seleção contou com o convite a seis empresas do setor, mas apenas três apresentaram propostas. A proposta vencedora foi escolhida por critérios que incluíram utilidade pública, benefícios aos usuários e um plano para a plataforma digital da linha.
A Linha 6-Laranja terá extensão de 15,3 km e contará com 15 estações, entre Brasilândia e São Joaquim em sua primeira fase – a concessionária está em tratativas com o governo para implantar mais seis paradas.
A Eletromídia faz a gestão de publicidade em várias linhas metroferroviárias de São Paulo (Eletromídia)
A previsão é de que o primeiro trecho seja entregue em outubro de 2026, com a operação plena prevista para o segundo semestre de 2027. A demanda diária estimada é de aproximadamente 633 mil passageiros.
Publicidade dividida entre dois players
O contrato permite que a Eletromidia inicie a instalação de ativos publicitários durante as obras da linha. Após a assinatura, a empresa poderá realizar visitas técnicas para o desenvolvimento dos projetos. O contrato também prevê a possibilidade de acordos de naming rights para as estações.
Além da Linha 6-Laranja, a Eletromidia já detém direitos sobre publicidade nas estações e trens da CPTM até 2030, bem como nas linhas 1-Azul, 2-Verde e 3-Vermelha do Metrô de São Paulo. Atualmente, a JCDecaux é responsável pela publicidade nas demais linhas, com contratos se encerrando entre 2027 e 2032.