Motiva ocupará lugar de ViaQuatro e ViaMobilidade por completo em São Paulo ainda neste ano
Holding espera em 2027 avançar com a unificação da nomenclatura no VLT do Rio e Metrô Bahia
Após iniciar a alteração de ViaQuatro que será encerrada, para a nova marca, Motiva, o grupo informou com exclusividade para este site, a sua projeção para unificar os nomes de suas concessões metroferroviárias no Brasil.
Conforme explica Vanessa Vieira, Diretora de Marca e Comunicação da Motiva, as mudanças em andamento na Linha 4-Amarela, iniciadas em São Paulo-Morumbi e agora ocorrendo em Pinheiros e Faria Lima, serão concluídas até meados de junho, quando a próxima a passar pelo mesmo processo, será a Linha 5-Lilás.
Neste processo gradual, placas, cores dentro e fora das estações, a comunicação visual e layout como um todo, são modernizadas em alinhamento com novo direcionamento da Motiva, mas na prática, não resulta em transtornos para o passageiro, terminando com informações mais objetivas e simplificadas transmitidas nas estações.
Essa alteração inclusive é submetida a avaliação e aprovada pelo Poder Concedente (Governo do Estado), para depois entrar na fase de implantação, onde as cores da linha definidas como amarela, lilás, diamante, se mantém, evitando confusão na identificação de onde o passageiro/usuário do serviço se encontra.
O novo posicionamento da Motiva busca unificar as suas concessões em uma mesma nomenclatura. Atualmente existe a ViaQuatro e ViaMobilidade em São Paulo, porém em dezembro será conhecida apenas por Motiva, com um padrão visual unificado.
Vanessa exemplificou durante a entrevista como se tornará o referenciamento padrão após este rebranding, como: “Linha 4-Amarela da Motiva, ou Linha 4-Amarela operada pela Motiva”.
Já no próximo ano, o mesmo processo será aplicado no VLT Carioca, operando no centro do Rio de Janeiro e no Metrô Bahia, que embora não haja divulgação no momento sobre cores, padrão visual e vestimenta dos colaboradores, algo na linha do adotado em São Paulo poderá vir a surgir.
A plataforma de trilho da holding Motiva tem em seu portfólio atual as concessões do sistema metroviário de Salvador e redondezas (Metrô Bahia), o VLT Carioca e quatro linhas metroferroviárias em São Paulo, a 4-Amarela, 5-Lilás, 8-Diamante e 9-Esmeralda.