Metrô contrata revitalização de loja Metrômania recém-inaugurada por R$ 65 mil
Unidade da estação Paraíso terá novos móveis, expositores e comunicação visual; contrato não esclarece por que as mudanças serão feitas tão pouco tempo após a abertura
O Metrô de São Paulo contratou uma empresa por R$ 65 mil para revitalizar a loja Metrômania localizada no mezanino da estação Paraíso, que atende as linhas 1-Azul e 2-Verde. A unidade foi inaugurada recentemente, mas já passará por mudanças na disposição dos produtos, no mobiliário e na comunicação visual.
A contratação da JMK Design Gestão de Negócios foi formalizada em 13 de novembro de 2026, por meio da autorização de serviço nº 1002467401. O prazo previsto para execução é de dois meses, com vigência contratual de três meses.
Apesar de utilizar o termo revitalização, o documento não prevê uma reforma completa da loja. O serviço é descrito como visual merchandising, expressão utilizada para definir a organização e apresentação dos produtos em estabelecimentos comerciais.
A empresa deverá reavaliar o layout da unidade, fornecer estantes, araras e expositores, adaptar móveis existentes e instalar novos elementos de comunicação visual. Também estão previstos adesivos, grafismos temáticos, sinalização e ajustes na iluminação.
A proposta comercial inclui duas estantes com prateleiras e gavetas, outras duas com prateleiras intercaladas, expositores centrais, suportes para camisetas e ecobags e manequins. A fachada também receberá novos elementos gráficos.
O orçamento exclui substituição de piso e forro, pintura integral, reforma estrutural e troca de vidros. O contrato não informa se a loja precisará interromper o atendimento durante os trabalhos.
Imagem mostra alguns produtos vendidos na Metrômania.
Contratação inclui estrutura para loja temporária
Um detalhe do documento é a aquisição de equipamentos para uma loja temporária, conhecida como pop-up. Estão previstos um painel de aproximadamente 2,30 metros de altura e largura, arara desmontável com rodízios, balcão móvel, expositor e carpete.
Esses itens fazem parte do mesmo contrato de R$ 65 mil, mas a documentação não especifica onde a estrutura temporária será utilizada nem se está relacionada a uma futura expansão da Metrômania.
O projeto comercial foi lançado em outubro de 2025, em parceria com a empresa 4Takes, responsável pelo desenvolvimento e comercialização de produtos relacionados ao sistema metroviário. A primeira loja temporária foi inaugurada na estação Japão-Liberdade, com planos de expansão para outras estações.
A Metrômania comercializa produtos como camisetas, canecas, bolsas e outros artigos inspirados na identidade visual do Metrô e em suas linhas.
Custos estavam previstos para a parceira comercial
A contratação da JMK chama a atenção também pela divisão de responsabilidades estabelecida no processo original de seleção da parceira da Metrômania.
O Chamamento Público nº 10020841, realizado em 2024, previa que a empresa escolhida seria responsável pela implantação das lojas e pelos custos de projeto, construção e acabamento dos espaços comerciais. As premissas também atribuíam à parceira despesas com aquisição, manutenção e reparação dos materiais necessários à operação.
Vitrine de produtos do Metrô. Divulgação Metrô de São Paulo
A 4Takes foi selecionada em dezembro daquele ano para negociar o contrato definitivo. As condições previstas no chamamento, porém, não permitem concluir que todas essas obrigações tenham sido mantidas no acordo posteriormente firmado.
O novo contrato mostra que o próprio Metrô assumiu uma despesa de R$ 65 mil para adequações comerciais na unidade de Paraíso. A documentação disponível não esclarece por que esse investimento será realizado pela companhia, em vez da parceira responsável pela exploração da Metrômania.
Também não foi identificado, nos documentos consultados, o procedimento de seleção que deu origem à contratação da JMK. A autorização de serviço não informa se a empresa foi escolhida por licitação ou contratação direta.