“Naming rights” avançam em estações de trem e metrô em São Paulo
São 11 paradas em diferentes pontos com uma marca atrelada ao local de serviço do transporte público
Nos últimos anos, estações de trem e metrô estão passando por mudanças em seus nomes originais por meio de contratos de concessão de renomeação parcial, os conhecidos direitos de “naming rights”.
Este processo avançou de forma notável no último ano, com estações ganhando nomenclaturas comerciais nas linhas 1-Azul, 8-Diamante e 9-Esmeralda. A despeito do Metrô ter lançado a ideia em São Paulo, é a ViaMobilidade que tem liderando este tipo de acordo.
O projeto começou na Linha 3-Vermelha com Penha e Carrão, que ganharam as marcas “Lojas Besni” e “Assaí Atacadista”, respectivamente.
Em seguida veio a Saúde-Ultrafarma na Linha 1-Azul e Paulista-Pernambucanas na Linha 4-Amarela, da ViaQuatro, acompanhadas das estações de trem que aparentemente se tornaram foco de empresas vizinhas, como ocorreu em Jurubatuba-Senac, Morumbi-Claro e Berrini-Casas Bahia na 9-Esmeralda, e Lapa-Senac, na linha 8.
Placa exibindo os “naming rights” da Assaí Atacadista (Jean Carlos)
Há pouco tempo houve também a mudança em Adolfo Pinheiro, negociada pela Motiva, holding gerenciadora da ViaQuatro e ViaMobilidade, com a instituição de ensino Unisa, alterando para “estação Adolfo Pinheiro-Unisa”.
Novos contratos recentes
O primeiro contrato fora da capital foi fechado há menos de duas semanas, para a estação Jardim Silveira na 8-Diamante, que passou a ser chamada de Jardim Silveira-Leo Madeiras. A empresa decidiu vincular sua marca devido a proximidade com a parada e sua história na região.
Porém, a mudança mais recente foi na Linha 1-Azul, com a estação Vergueiro-Sebrae atualizando a comunicação visual. O contrato foi firmado no ano passado, mas as mudanças ocorreram neste mês de outubro.
Com isso, pela primeira vez em São Paulo, o sistema metropolitano de trilhos tem 11 marcas de diferentes segmentos e distintas, em contratos com a estatal metroviária, mas também a iniciativa privada (concessionárias).
Contrato não permite qualquer marca
Por via de regra, marcas de bebidas, casas de apostas ou ações político partidárias são vetadas nesta proposta de negócio, com as operadoras de transporte buscando em muitos casos, instituições que possuam vínculo com a estação desejada.
Mesmo com este processo ganhando força, nas linhas gerenciadas pela Companhia Paulista de Trens Metropolitanos (CPTM) não há este tipo de contrato, embora a estatal esteja aberta a este tipo de parceria.
Veja a seguir a relação atualizada de naming rights:
Saúde – Saúde-Ultrafarma (Linha 1-Azul)
Carrão – Carrão-Assaí Atacadista (Linha 3-Vermelha)
Penha – Penha-Lojas Besni (Linha 3-Vermelha)
Paulista – Paulista-Pernambucanas (Linha 4-amarela)
Jurubatuba – Jurubatuba-Senac (Linha 9-esmeralda)
Morumbi – Morumbi-Claro (Linha 9-esmeralda)
Lapa – Lapa-Senac (Linha 8-diamante)
Berrini – Berrini-Casas Bahia (Linha 9-Esmeralda)
Adolfo Pinheiro – Adolfo Pinheiro-Unisa (Linha 5-Lilás)
Vergueiro – Vergueiro-Sebrae (Linha 1-Azul)
Jardim Silveira – Jardim Silveira-Leo Madeiras (Linha 8-Diamante)